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De top 100 Reclame en verkoop

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Recensie | Hendrika Willemse-Vreugdenhil

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Jakob Borgmann

Dynamic Capabilities als Einflussfaktoren des Markteintrittstimings

paperbackDuits9783834934208 12-6-2012

Seit Jahrzehnten wird sowohl in der betriebswirtschaftlichen Forschung als auch in der Wirtschaftspraxis leidenschaftlich die Frage diskutiert: Sind Pioniere, frühe Folger oder gar späte Folger eines Marktsegments erfolgreicher? Meer

79,49

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Silke Esser

Subkulturen im Unternehmen

paperbackDuits9783834938800 28-2-2012

In Unternehmen existiert eine Vielzahl an Subkulturen, die alle Einfluss auf das organisationale Entscheidungsverhalten der Mitarbeiter nehmen. In mehreren empirischen Studien analysiert Silke Esser die Kulturen der Abteilungen Marketing, Vertrieb und Forschung & Entwicklung und deren Einfluss auf organisationale Entscheidungen, insbesondere im Vergleich zur nationalen Kultur. Meer

57,06

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Melanie Roos

Cause related Marketing in Deutschland

paperbackDuits9783834939340 3-4-2012

Die vorliegende Arbeit identifiziert Erfolgsfaktoren von Cause related Management - Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Meer

79,49

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Tobias Fredebeul-Krein

Koordinierter Einsatz von Direktmarketing und Verkaufsaußendienst im B2B-Kontext

paperbackDuits9783834939395 12-6-2012

Im Rahmen der Kundenkommunikation ist es von zentraler Bedeutung, den Einsatz von Direktmarketing (DIMA) und Verkaufsaußendienst (VAD) nicht isoliert voneinander zu betrachten, sondern diese Instrumentarien gezielt und koordiniert einzusetzen. Meer

85,10

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Christian Becker

Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage

paperbackDuits9783834939418 13-4-2012

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Meer

76,13

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Florian Böckermann

Customer Knowledge Management in der Konzeptphase der Neuproduktentwicklung

paperbackDuits9783834939456 11-9-2012

Die kontinuierliche Entwicklung und Vermarktung von Neuprodukten ist eine zentrale Voraussetzung für den nachhaltigen Geschäftserfolg von Unternehmen. Meer

76,13

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Andreas Müller

Symbole als Instrumente der Markenführung

paperbackDuits9783834939852 17-5-2012

Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Meer

76,13

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Stephan Gebhardt-Seele

Mehr Verkauf durch Nichtverkauf

paperbackDuits9783834940049 14-3-2013

Nicht jeder, der akquirieren und Verkaufsgespräche führen muss, ist der geborene Verkäufer. Gerade Selbständige und Freiberufler konzentrieren sich häufig lieber auf ihre Produkte und Leistungen, als komplizierte Verkaufstechniken zu lernen und anzuwenden. Meer

45,84

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Thomas R. W. Schmidt

Unternehmerisches Preisänderungsverhalten

paperbackDuits9783834940124 13-9-2013

Bei Preisänderungsentscheidungen in Unternehmen ist die Antizipation von Kundenreaktionen auf Preisänderungen zentraler Bestandteil der Überlegungen des Managements. Meer

57,06

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Bernd Stauss

Wenn Thomas Mann Ihr Kunde wäre

gebondenDuits9783834940308 27-6-2012

Wenn Servicemanager exzellenten Service liefern wollen, dann sollten sie ihr Handeln weniger an abstrakten Zahlenwerten und Modellen orientieren, sondern lieber Thomas Mann lesen. Meer

40,89

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Kai Harald Krieger

Guerilla Marketing

paperbackDuits9783834940445 16-5-2012

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Meer

101,92

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Sandra Meister

Brand Communities for Fast Moving Consumer Goods

paperbackEngels9783834940544 7-4-2012

Do brand communities really work for FMCG? Can consumers involved in brand communities be characterized by specific behavioral attributes? Are there significant differences between members and those consumers who are simply visiting the brand-community site? Meer

60,99

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Managing Business Marketing & Sales

PaperbackEngels9788763001472 3-11-2005

41,83

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Martin Schneider

Management von Medienunternehmen

paperbackDuits9783834942555 15-3-2013

Die Digitalisierung hat die Distribution von Medieninhalten in den letzten 20 Jahren revolutioniert. Die digitalen Übertragungswege zur Verbreitung von Medieninhalten werden kontinuierlich verbessert: hochauflösendes TV, mobile Endgeräte, drahtlose Datenverbindungen, Video-on-Demand-Plattformen, Home Entertainment sind dabei die wichtigsten Schlagworte. Meer

57,06

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Marc Rutschmann

Abschied vom Branding

gebondenDuits9783834942807 11-10-2012

Der Begriff Branding verleitet zu der Vorstellung, man könne Brands durch angestrengte Kommunikation erzeugen. Diese Annahme führt zu einer enormen Verschwendung von Ressourcen im Marketing. Meer

57,06

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Jede Marke kann wachsen!

paperbackDuits9783834942845 8-9-2012

Wie gelingt es, eine Marke – ob Produkt oder Dienstleistung, ob B2C oder B2B, ob groß oder klein – selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten auf Wachstumskurs zu bringen? Meer

43,60

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Thomas Heun

Marken im Social Web

paperbackDuits9783834943019 12-7-2012

Mit dem Bedeutungsgewinn der „neuen“ Medien hat die Bedeutung von Austauschprozessen zwischen Konsumenten für das Marketing und die Markenwissenschaft stark zugenommen. Meer

85,10

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Carl Hundhausen: Sein Leben, sein Werk, sein Lebenswerk

paperbackDuits9783824442546 27-10-1997

Die Autorin untersucht das theoretische und praktische Wirken von Carl Hundhausen, dem deutschen Gründungsvater der Public Relations, und zeigt, daß sich viele Bestandteile seiner PR-Theorie in seiner Berufspraxis wiederfinden. Meer

62,67

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Rockets and Rebels

GebondenEngels9788245024999 3-7-2018

48,17

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Marcus Kuhnert

Finanzcontrolling im internationalen Anlagengeschäft

paperbackDuits9783824471652 28-6-2000

Der Autor entwickelt ein Controlling-Instrumentarium, das insbesondere die Komplexität und Unsicherheit des internationalen Anlagengeschäfts sowie die zukünftige Flexibilität der Entscheidungsträger aufgreift und diese Aspekte in die finanzielle Unternehmensführung integriert. Meer

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